responsabilidade social
As melhores e as piores empresas
O instituto de pesquisa Market Analysis divulgou opinião dos consumidores em relação à responsabilidade social das empresas. Organizações como Petrobrás e Vale ocupam posições tanto no ranking dos melhores quanto dos piores nomes citados pelo público
Por Thays Prado
Planeta Sustentável - 21/07/2008
Oitocentos e cinco consumidores, entre 18 e 69 anos, foram entrevistados, entre novembro e dezembro do ano passado, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Goiânia e Brasília e tiveram que apontar duas empresas para cada uma das seguintes perguntas:
- Em se tratando das grandes empresas que operam no Brasil, qual seria o percentual dessas empresas que você acha que estão fazendo de tudo para ser responsáveis perante a sociedade em geral?
- Em se tratando das grandes empresas que operam no Brasil, qual seria o percentual dessas empresas que você acha que não estão fazendo de tudo para ser responsáveis perante a sociedade em geral?
No ranking das mais citadas para a primeira pergunta estão, nesta ordem:
1º Petrobrás
2º Coca-Cola
3º Vale
4º Bradesco
5º Votorantim
6º Natura
7º Fiat
8º Sadia
9º Volkswagen
9º Azaléia
As empresas citadas como as piores em termos de responsabilidade social são:
1º Parmalat
2º Souza Cruz
3º Telemar
4º Mc Donald’s
4º Telefônica
4º Petrobrás
4º Vale
4º AE Cedae
9º Coca-Cola
9º Carrefour
Se você prestou atenção na lista, nomes como Petrobrás, Vale e Coca-Cola estão presentes tanto entre as empresas com mais responsabilidade social quanto entre as menos responsáveis.
Fábian Echegaray, diretor da Market Analysis – instituto que realizou a pesquisa – atribui a esse fato à aceitação das ações sociais e de marketing dessas empresas por uma parcela do público e à percepção crítica de uma outra parte dos consumidores, que desconfiam dos negócios dessas organizações no que se refere aos impactos sobre o meio ambiente.
A pesquisa também parece revelar que o brasileiro está atento ao que é divulgado pela mídia sobre as empresas. O fato de a Parmalat ocupar o primeiro lugar na lista das empresas menos responsáveis socialmente pode estar relacionado à denúncia, em outubro de 2007, sobre o uso de soda cáustica no leite fornecido por algumas cooperativas.
Veja o percentual de menções de cada empresa do ranking no site da S2 Comunicação Integrada.
Oitocentos e cinco consumidores, entre 18 e 69 anos, foram entrevistados, entre novembro e dezembro do ano passado, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Goiânia e Brasília e tiveram que apontar duas empresas para cada uma das seguintes perguntas:
- Em se tratando das grandes empresas que operam no Brasil, qual seria o percentual dessas empresas que você acha que estão fazendo de tudo para ser responsáveis perante a sociedade em geral?
- Em se tratando das grandes empresas que operam no Brasil, qual seria o percentual dessas empresas que você acha que não estão fazendo de tudo para ser responsáveis perante a sociedade em geral?
No ranking das mais citadas para a primeira pergunta estão, nesta ordem:
1º Petrobrás
2º Coca-Cola
3º Vale
4º Bradesco
5º Votorantim
6º Natura
7º Fiat
8º Sadia
9º Volkswagen
9º Azaléia
As empresas citadas como as piores em termos de responsabilidade social são:
1º Parmalat
2º Souza Cruz
3º Telemar
4º Mc Donald’s
4º Telefônica
4º Petrobrás
4º Vale
4º AE Cedae
9º Coca-Cola
9º Carrefour
Se você prestou atenção na lista, nomes como Petrobrás, Vale e Coca-Cola estão presentes tanto entre as empresas com mais responsabilidade social quanto entre as menos responsáveis.
Fábian Echegaray, diretor da Market Analysis – instituto que realizou a pesquisa – atribui a esse fato à aceitação das ações sociais e de marketing dessas empresas por uma parcela do público e à percepção crítica de uma outra parte dos consumidores, que desconfiam dos negócios dessas organizações no que se refere aos impactos sobre o meio ambiente.
A pesquisa também parece revelar que o brasileiro está atento ao que é divulgado pela mídia sobre as empresas. O fato de a Parmalat ocupar o primeiro lugar na lista das empresas menos responsáveis socialmente pode estar relacionado à denúncia, em outubro de 2007, sobre o uso de soda cáustica no leite fornecido por algumas cooperativas.
Veja o percentual de menções de cada empresa do ranking no site da S2 Comunicação Integrada.
