repercussão
Consumo consciente na mídia
Desde abril, o diretor-presidente do Instituto Akatu, Helio Mattar, assina uma coluna no jornal “Meio & Mensagem”, para abordar tema de sua especialidade: consumo consciente. Em seu primeiro artigo publicado, ele escreveu sobre sustentabilidade enquanto ferramenta de diferenciação das empresas
Débora Spitzcovsky
Planeta Sustentável - 03/06/2009
Desde 2000, o Instituto Akatu atua na conscientização e mobilização sobre o papel dos cidadãos enquanto consumidores, o que contribui para a construção de um planeta mais sustentável. Isso é feito através de campanhas divulgadas pelo país com o apoio dos veículos de comunicação, de palestras e da participação em eventos variados. Em abril, a comunicação do Instituto também abrange o mercado publicitário, o que, certamente, reforçará a repercussão de suas causas na mídia.
A instituição ganhou espaço exclusivo e mensal no jornal especializado no mercado publicitário, “Meio & Mensagem”, para tratar de consumo consciente. E os artigos são assinados por Helio Mattar, que é diretor-presidente do Akatu.
Em seu primeiro texto, ele falou da sustentabilidade enquanto ferramenta de diferenciação das empresas. Citando a célebre frase do italiano Oliviero Toscani – “A propaganda é algo poderoso demais para vender apenas produtos” –, Mattar inicia o artigo defendendo a ideia de que as empresas precisam de lucros para existir, mas que os interesses empresariais devem ir muito além da esfera monetária e focar, principalmente, em uma sociedade melhor para todos.
Mattar ainda mencionou uma pesquisa realizada em 2008, pelo Akatu, em parceria com o Instituto Ethos, que aponta que os consumidores estão mais conscientes com relação ao papel das empresas na sociedade e, portanto, promover ações sustentáveis já se tornou uma diferenciação competitiva no ramo dos negócios.
Para ler o artigo, na íntegra, clique aqui.
Desde 2000, o Instituto Akatu atua na conscientização e mobilização sobre o papel dos cidadãos enquanto consumidores, o que contribui para a construção de um planeta mais sustentável. Isso é feito através de campanhas divulgadas pelo país com o apoio dos veículos de comunicação, de palestras e da participação em eventos variados. Em abril, a comunicação do Instituto também abrange o mercado publicitário, o que, certamente, reforçará a repercussão de suas causas na mídia.
A instituição ganhou espaço exclusivo e mensal no jornal especializado no mercado publicitário, “Meio & Mensagem”, para tratar de consumo consciente. E os artigos são assinados por Helio Mattar, que é diretor-presidente do Akatu.
Em seu primeiro texto, ele falou da sustentabilidade enquanto ferramenta de diferenciação das empresas. Citando a célebre frase do italiano Oliviero Toscani – “A propaganda é algo poderoso demais para vender apenas produtos” –, Mattar inicia o artigo defendendo a ideia de que as empresas precisam de lucros para existir, mas que os interesses empresariais devem ir muito além da esfera monetária e focar, principalmente, em uma sociedade melhor para todos.
Mattar ainda mencionou uma pesquisa realizada em 2008, pelo Akatu, em parceria com o Instituto Ethos, que aponta que os consumidores estão mais conscientes com relação ao papel das empresas na sociedade e, portanto, promover ações sustentáveis já se tornou uma diferenciação competitiva no ramo dos negócios.
Para ler o artigo, na íntegra, clique aqui.
