Planeta Sustentável

Publique
o selo
no seu blog

Planeta debate energia, negócios e meio ambiente em Foz do Iguaçu Planeta Sustentável* - 16/05/2013 às 10:55

Tendo como preocupação central o desenvolvimento sustentável do Brasil, o movimento Planeta Sustentável – formado por Abril, Petrobras, Caixa, CPFL Energia e Bunge e ainda conta com a parceria de 41 publicações da Editora Abril -, vem estruturando espaços para o debate e a análise com o setor empresarial brasileiro. O objetivo é contribuir para a busca de soluções e caminhos duradouros para que o país mantenha uma posição de liderança mundial na nova ordem econômica em uma sociedade sustentável.

Foi assim que, em 2012, reuniu jornalistas, empresários e cientistas no seminário Novas Ideias para o Futuro da Amazônia a bordo de um barco no rio Negro, em plena região amazônica, para discutir temas como infraestrutura, clima, biodiversidade e negócios sustentáveis voltados para o bioma. O encontro foi registrado em um blog com o mesmo nome e resultou em um documentário.

Desde ontem, a equipe do Planeta está em Foz do Iguaçu – na companhia de empresários, jornalistas e especialistas e de um convidado muito especial: o economista indiano Pavan Shukhdev* – para dar continuidade à nossa intenção de promover o diálogo sobre o desenvolvimento sustentável, agora com ênfase nos desafios relacionados à energia, que enfrenta grandes questões de infraestrutura, regulatórias, socioambientais, tecnológicas e políticas.

Deste encontro levaremos, ao grande público, análises consistentes e isentas sobre o setor energético brasileiro e global, com destaque para os seguintes temas: como superar os desafios para o planejamento de uma matriz limpa e renovável e de acesso a todos; como aproveitar de forma sustentável o potencial hídrico brasileiro no contexto das mudanças climáticas;  e quais as perspectivas para o crescimento das fontes não convencionais de energia no Brasil, entre outros. Aguarde.

*Pavan Shukhdev está no Brasil para divulgar a edição brasileira de seu livro Corporação 2020, lançado dia 13/05, em São Paulo, com o selo do Planeta. No dia seguinte,m participou de encontro na Editora Abril, com jornalistas e executivos, entrevistou Fábio Barbosa, presidente executivo da Abril S.A., participou do programa Capital Natural, com Fernando Gabeira, está conosco em Foz do Iguaçu e, na próxima sexta, segue para o Rio de Janeiro, onde se reunirá com empresários para lançar seu livro e suas ideias. Acompanhe tudo em blog exclusivo.

ver este postcomente

Planeta Sustentável vence a “Escolha do Público” no Digital Innovators Summit, em Berlim Planeta Sustentável - 07/05/2013 às 20:21

Aconteceu no coração de Berlim, não muito longe do Portão de Brandemburgo, durante o Digital Innovators Summit. O conteúdo, o contexto e o futuro da comunicação eram os temas. No palco principal do edifício da Deutsche Telekom, o palestrante magnetizava o público com uma seleção de novidades da indústria de revistas. Na plateia, 600 delegados de 27 países prestavam atenção a John Wilpers (foto abaixo), co-editor do principal relatório do setor, o Innovations in Magazine Media World Report. O elétrico Wilpers falou de impressos, on-line, tablets, vídeos, mídia social, dígitos e átomos. 

Depois de apresentar as ações mais inovadoras descritas em sua publicação, Wilpers destacou três casos escolhidos pelos editores do report e líderes da FIPP, a associação mundial de revistas. Esses casos foram submetidos a audiência. Entre eles estava o Planeta Sustentável, iniciativa multiplataforma que usa todos esses recursos para falar de forma atrativa dos principais problemas de nosso tempo. “É um projeto impressionante, com influência nacional e até com impacto global”, disse Wilpers (Saiba mais em Planeta é tema de reportagem na revista FIPP).

 A categoria “Escolha do Público” no Digital Innovation Summit foi criada em 2012 e premiou as realizações de inovação digital da revista americana Sports Illustrated. A votação foi digital. Os participantes, executivos da indústria de revistas, usaram seus smartphones para votar no site. Cada pessoa votava em apenas um case indicado. O resultado, apurado imediatamente, deu ao Planeta Sustentável o prêmio de inovação do ano. “Vocês devem se orgulhar pois tem o mérito de criar um projeto único”, disse Wilpers. “É uma honra para nós receber esse prêmio, principalmente por perceber que a Escolha do Público reconhece uma ação não apenas pelos seus atributos de sua solução técnica, como é mais comum nas discussões sobre inovação digital, mas, principalmente, pelo valor de seu propósito”, disse Caco de Paula, publisher do Planeta Sustentável.

Assista, abaixo, ao vídeo em que John Wilpers apresenta (em inglês) o “Innovations in Magazine Media World Report”.

Assista também a animação sobre a edição de 2013 da Fipp, na qual foi publicada a reportagem sobre o Planeta Sustentável.

Mais informações sobre o report, no site da Fipp.

Fotos: Divulgação

 

ver este postcomente

Planeta é tema de reportagem em publicação mundial da FIPP Débora Spitzcovsky - 06/05/2013 às 12:31

O movimento Planeta Sustentável comemora mais uma conquista: foi tema de reportagem da FIPP Innovations in Magazines 2013 World Report, publicação mundial da associação FIPP, voltada para profissionais de mídia.  A matéria fala a respeito dos desafios de comunicar sobre as questões relacionadas à sustentabilidade.

Criado em 2007, o Planeta foi apresentado na publicação como exemplo “inovador, complexo e eficaz de experimento editorial que visa apresentar soluções sustentáveis às massas”, além de ser uma “referência importante e amplamente consultada” a respeito do tema sustentabilidade.

Publicada em Londres, a FIPP visa comunicar, em nível mundial, as novas tendências do setor de mídia, com a intenção de inspirar as empresas do segmento, contribuindo para a construção de companhias mais preparadas para levar informação de qualidade para o público.

Confira abaixo, na íntegra, a versão em português da reportagem Planeta sustentável = Revistas sustentáveis, publicada na FIPP Innovations in Magazines 2013 World Report.

PLANETA SUSTENTÁVEL = REVISTAS SUSTENTÁVEIS
Como e por que uma revista se empenha em uma causa cívica e reúne patrocinadores em uma campanha por um mundo melhor?

Como faz uma grande empresa de comunicação para levar as pessoas a se preocupar com o meio ambiente? A resposta, muitas vezes, é uma série de longos, pernósticos e maçantes volumes escritos uma vez por ano em um estilo que os nerds das políticas públicas adoram, mas as pessoas “normais” acham impenetrável. E, lógico, ninguém presta atenção.

A brasileira Abril Mídia decidiu sair desse molde e fazer uma campanha editorial contínua em suas revistas e plataformas, incluindo patrocinadores e anunciantes no processo. Tudo isso sem perder o rigor jornalístico.

A Abril queria produzir mudanças em seus leitores, que incluem mães, fãs de esportes, adolescentes, jovens adultos solteiros, proprietários de um novo imóvel, idosos… Em outras palavras, praticamente todo mundo no Brasil. A empresa publica 52 títulos com circulação de 192 milhões de exemplares  por ano, atingindo 28 milhões de leitores. As joint-ventures da Abril com emissoras de televisão chegam a 23 milhões de telespectadores em 157 cidades brasileiras, que representam 62% dos domicílios do país.

Seis anos atrás, a Abril reconheceu a urgência de colocar em pauta a sustentabilidade social, ambiental e econômica para gerar no dia a dia dos brasileiros as mudanças de comportamento capazes de salvar o meio ambiente.

Caco de Paula, publisher da Abril Mídia, junto com outros seis conglomerados de mídia digital, começou a atenuar a falta de diálogo criando o Planeta Sustentável. Esse inovador, complexo e eficaz experimento editoral de múltiplas plataformas visa apresentar soluções sustentáveis às massas. A missão do Planeta Sustentável tem como eixo educar e envolver os leitores, colocar o público em contato com questões importantes da sustentabilidade e instigar o interesse por continuar a conversa depois da leitura.

O projeto adota parcerias e patrocínio de empresas no que poderíamos chamar de “inserções publicitárias”, mas usa jornalistas para produzir projetos multimídia e impressos, com conteúdo gerado por usuários. O resultado são milhares de reportagens por ano que chegam a 21 milhões de leitores por meio das 42 revistas participantes. Mas, apesar das parcerias empresariais e do estilo publieditorial, a independência do conteúdo produzido é essencial. “A autonomia editorial de cada título é soberana”, diz De Paula. “É condição sine qua non, tão importante para a sustentabilidade editorial quando a umidade para a vida na floresta tropical.”

Esse conteúdo é adaptado aos diferentes públicos alcançados pelo projeto, levando em conta seu interesse e suas necessidades específicas. As inserções também tendem a variar conforme a localização geográfica dos leitores e a infraestrutura econômica, política e social.

Editores de cada canal de mídia determinam os assuntos a serem incluídos e a frequência de publicação, para assegurar que a informação certa seja recebida pelo público certo.

Para isso são usados os mais variados canais: aplicativos para smartphone, livros, plataformas de redes sociais, manuais, conteúdo para vários níveis de ensino e a participação de empresas em projetos de sustentabilidade. Tudo isso, somado a artigos, reportagens e infográficos, entra em um calendário editorial principal que também influencia eventos e projetos multidisciplinares.

Caco explica: “Em cada fase anual do projeto, combinamos esse calendário com outras expressões da plataforma multimídia, integrando eventos próprios e os organizados em parceria com as revistas, ações educacionais, networking e campanhas de conscientização”.

O Planeta Sustentável já é visto como um bem-sucedido movimento pró-sustentabilidade no Brasil, apontado como referência importante e amplamente consultada em práticas sustentáveis. É usado por ONGs e órgãos públicos voltados para a preservação do meio ambiente, e teve grande influência na Rio+20. Recebeu vários prêmios, entre eles  “Melhor plataforma de comunicação” do International Editorial and Marketing Awards da National Geographic, e “melhor veículo” do Greenbest.

O movimento ganhou tamanha força no Brasil que agora é capaz de atrair multidões nos seminários que promove. Em anos recentes, o Planeta Sustentável organizou painéis, publicou um livro do renomado economista Ricardo Abramovay e veiculou um documentário sobre o salvamento da floresta Amazônica que conquistou o apoio de numerosas empresas parceiras preocupadas com a sustentabilidade, além de criar o Planeta no Parque, um evento com a participação de mais de 40 mil pessoas que aliou arte e música para mobilizar ações em prol do meio ambiente.

“O Planeta Sustentável encontrou um modo inteligente e interessante de apresentar os desafios e oportunidades da sustentabilidade”, diz Georg Kell, diretor-executivo do Pacto Global das Nações Unidas, a maior iniciativa mundial para empresas empenhadas em sustentabilidade. “O trabalho que eles estão fazendo no Brasil com o consumidor final e a comunidade empresarial é um exemplo que apresento como modelo a toda a nossa rede.”

O SUCESSO EM NÚMEROS
- 21 milhões de leitores
- 42 revistas participantes
- Mais de mil reportagens por ano
- Parceria com mais de 50 empresas, órgãos públicos ligados ao meio ambiente e ONGs
- Website próprio com mais de 5 mil artigos e 700 mil visitantes
- Mais de 40 mil participantes na última edição de Planeta no Parque, evento realizado em São Paulo
- Mais de 7,6 milhões de exemplares distribuídos do Manual de Etiqueta Susentável
- Escolhido como “melhor plataforma de comunicação” entre os 42 países participantes dos International Editorial and Marketing Awards da National Geographic
- Escolhido como “melhor veículo” no prêmio Greenbest (primeiro prêmio de iniciativas de consumo e sustentabilidade no Brasil), com mais de 400 mil votos

ver este postcomente